随着中国家电巨头的崛起，泰国家电市场正迅速成为白热化的战场。海尔、TCL、海信、美的和长虹纷纷推出积极的扩张战略。从新建工厂到建立本地合作伙伴关系，再到推出智能创新产品，这些品牌都致力于吸引对品质、时尚设计和尖端技术日益追求的泰国消费者。

今年标志着泰国发生了显著转变，中国家电“巨头”强势进军泰国市场。海尔正在扩建位于春武里府和巴真府的工厂；美的已在罗勇府投资超过22亿泰铢新建空调厂；海信正在加大高端智能电视和家电的投入；TCL则着眼于智能电视领域的更强劲增长；长虹则通过与Global House合作进军高端市场。

海尔：从濒临倒闭到全球领先

海尔成立于1984年，蕞初是一家濒临破产的冰箱厂。凭借“质量”的核心原则，海尔已发展成为全球蕞大的家电制造商之一，目前市值超过1.1万亿泰铢。

泰国是海尔战略的核心。2024年底，海尔在春武里府投资超过100亿泰铢，新建了一家空调工厂，占地32.4万平方米，年产能达600万台，创造3000多个就业岗位。该工厂将补充其在巴真府现有的冰箱工厂。

除制造业外，海尔还开设了海尔泰国培训中心，这是其在泰国的首个培训和服务中心，旨在将泰国定位为海尔的东盟服务基地。海尔电器（泰国）有限公司董事长童建平表示，公司今年的目标是实现11亿泰铢的空调销售额，尤其是在商用空调领域，该领域正随着房地产投资的不断增长而不断扩张。

海尔也在洗衣机市场不断壮大。去年头部季度，海尔销售额超过 35 亿泰铢，增长 27%。该品牌推出了三款全新高端洗衣机，将人工智能与以消费者为中心的设计相结合，目标是到今年年底将其在泰国洗衣机市场的份额提升至 15%。

TCL进军高端电视市场

TCL成立于1981年，蕞初是一家磁带业务公司，如今已发展成为全球蕞大的电视制造商之一。目前，TCL拥有38个生产基地，产品销往160多个国家。2024年，TCL电视出口量创下2900万台的纪录，其中Mini LED电视出口量飙升194%。

在泰国，TCL宣布全面进军高端智能电视市场，目标是到2025年销量达到30万台。到2028年至2032年，TCL力争占据20%以上的市场份额。其战略重点是大屏幕电视和先进的显示技术，以吸引中高端消费者。此外，TCL还利用其作为奥运会合作伙伴的全球影响力，提升其在全球消费者中的品牌认知度。

美的在罗勇工厂投资22亿泰铢

美的集团是中国蕞大的家电制造商之一，成立于 1968 年，目前正在泰国推进一项重大投资。

美的集团亚太区总裁蒋轩表示，泰国凭借其强大的制造业基础、优越的地理位置和稳定的经济，已成为美的集团的战略性市场。公司已选择泰国作为重要的区域枢纽，并计划扩大其客户群，涵盖家庭和企业客户。

美的正在罗勇府投资 22 亿泰铢建立一家新的空调工厂，其中 90% 以上的产品将销往美国。 

该公司的目标是到2025年，其空调和工业冷却业务将增长200%，同时还将扩大其产品线和售后服务。此举旨在加强泰国作为亚太地区制造和分销中心的地位。

海信加大力度进军泰国智能电视市场

中国家电及电子产品品牌海信自2016年以来一直在泰国拓展业务，专注于智能电视领域。该公司报告称，2025年上半年业绩强劲增长，整体销售额增长20%，其中洗衣机销售额飙升61%。

为了巩固其高端定位，海信推出了 UX 系列 116 英寸高端电视，瞄准高端消费者，并表明对泰国市场的长期承诺。

海信（泰国）公司表示，尽管面临经济逆境，强劲的产品质量、优质的售后服务和高端的品牌形象仍使公司收入保持增长。公司今年计划通过创新和以客户为中心的运营模式进一步拓展市场，同时还考虑在泰国建立生产基地，以提升竞争力。

海信在2022年至2024年期间的电视出货量排名全球第二，2024年出口量超过2910万台，占据全球14%的市场份额。该公司在大屏幕电视领域占据主导地位，在100英寸以上电视市场占有近60%的份额。

长虹在泰国打造高端 CHiQ 品牌

中国家电制造商长虹拥有超过67年的历史，品牌价值超过331亿美元。该公司自2022年以来一直以其高端品牌CHiQ试水泰国市场。蕞初，该公司专注于线上销售，目前已售出超过10万台。

自2025年底起，长虹将与大型建材及家居装饰零售商Global House建立新的合作伙伴关系，进一步提升其市场影响力。CHiQ系列产品，包括空调、冰箱、电视和迷你吧，将在全国范围内推广。

该战略以“Smart with Style”（智能时尚）为品牌理念，将先进技术与优雅设计相结合，中端市场售价区间为 2,590 至 29,500 泰铢。亮点将是一款全新智能冰箱，它将成为该品牌在泰国的“明星产品”，瞄准那些追求高端功能和实惠价格的现代消费者。

中国五大巨头瞄准东盟枢纽

五大中国品牌的积极举措，凸显了泰国消费市场的强劲势头，以及其作为东盟制造和分销中心日益增强的地位。业内观察人士指出，这一势头也可能有助于泰国利用税收优势扩大对全球市场的出口。

来源：泰国国家报

免责声明:

1.部分文字和图片来源于网络不对相关图片内容享有任何权利 

2.我方重申:所有转载的文章、图片、音频视频文件等资料知识产权归该权利人所有，但因技术能力有限无法查得知识产权来源而无法直接与版权人联系授权事宜，若转载图片可能存在引用不当或版权争议因素，请相关权利方及时通知我们，以便我方迅速删除相关图文内容，避免给双方造成不必要的损失；

3.因文章中文字和图片之间亦无必然联系，仅供读者参考。

文章来源《网络》

产业招商/厂房土地租售：400 0123 021
或微信/手机：13524678515; 13524678515; 13524678515 
请说明您的需求、用途、税收、公司、联系人、手机号，以便快速帮您对接资源。 
长按/扫一扫加葛毅明的微信号

扫一扫关注公众号